近日，華為事件成為絕對熱點，甚至連很多美國人也認為，這是一場妄圖打擊華為5G發展的鬧劇。從另一個角度來看，這也充分證明了華為是全球少數在電信領域具備完整體系化競爭能力的中國企業，它所展現出的強大自主研發實力和品牌影響力讓美國也感到恐懼。實際上，中國制造發展到今天，已經到了量變向質變轉換的關鍵時期，誰能率先形成體系化競爭能力，誰就能搶占先機。
與通訊行業的奮勇直追一樣，中國汽車業也在期盼提高核心研發能力，尋求產業升級之道。從單一技術來說，部分自主企業已經在發動機、變速器等方面有了研發成果，但要想與跨國車企進行競爭，并引領中國汽車制造業步入新階段，更大的考驗還在于體系化能力，包括品牌、研發、生產、渠道以及營銷等各環節的整合。
這是擺在很多自主車企面前的一道難題。就在很多品牌苦苦摸索的時候，一汽奔騰在10月份發布了全新的品牌戰略，從中我們看到了一種新的可能。
以拳頭產品塑造全新品牌價值，做中國汽車引領者。
在車市發展非常成熟的當下，品牌價值的不同已經成為影響消費者購買決策的關鍵因素。而品牌價值的塑造則取決于兩個方面，一是品牌形象的界定，二是產品品質的打造。比如提到華為，我們會想到其旗下的P系列、MATE系列等塑造的中高端手機形象，而這些產品的優秀品質又反過來成為品牌價值的背書。
那么奔騰是如何詮釋自身品牌價值的呢？不妨從三個方面來觀察：
理念層面，奔騰在10月17日發布了”新奔騰”品牌發展戰略，提出”品·智·創造，開心奔騰”的核心價值，以貼近用戶需求，誠心誠意提升品質為承諾，期望通過在智能汽車方面的發力不斷滿足用戶日益挑剔的消費訴求。
標識層面，奔騰公布了全新LOGO——世界之窗，并同步推出了新的英文名稱，這既是一汽奔騰走向國際化的新標志，也體現了品牌向上期望屹立于世界級汽車行業之顛的愿景，更給消費者帶來耳目一新的品牌認知。
產品層面，采用全新設計理念的奔騰T77已經上市，整體造型無論對比老車型或是當下車市里所謂的年輕化產品，都可以用驚艷來形容，整車的設計打破了慣性思維，充分表現出奔騰對前沿潮流審美取向的探索精神，讓人看到了品牌蛻變的決心和力度，將引領奔騰產品邁向新征程。
不僅要打造暢銷單品，也要打造品牌價值鏈
目前，自主品牌旗下誕生一些銷量不錯的車型，但很難達到通過產品促進品牌的境界，而無論是從10月的新戰略發布會上還是近期的動作來看，奔騰已經告別押寶單一車型，以及單純強調性價比等老思路，而是著力從整合資源的角度（橫貫用戶選車、買車、養車三個階段）來打造品牌價值鏈。
售前，奔騰在官網推出了”愛車導購”板塊，在能夠通過網上預約試駕、看車之后，還根據奔騰品牌的金融購車政策將每款車型的價格、貸款額度、月供等詳細展示在用戶面前，以往，這種工作往往需要第三方提供，新奔騰此舉也是自主車企當中的一個創舉。
選品方面，奔騰已經建立起以B系列為代表的轎車陣營、X系列的SUV陣營以及全新的T77，這些產品涵蓋各個主流細分市場，從產品豐富程度來說，完全能夠滿足當下消費者的需求；
售后方面，奔騰品牌將傾力打造”BestCare 摯·心關懷”服務品牌，不僅為用戶提供高品質的汽車產品，更要為用戶奉上充滿真愛、真誠的無憂服務，這也正是新奔騰品牌傾力打造”BestCare 摯 ? 心關懷”服務品牌的初衷。
通過這些涵蓋用戶購車用車全過程的各項貼心舉措，奔騰構建出比較完整的品牌價值鏈，體現了奔騰的考慮之廣以及用心之深。
體系化能力成為奔騰實現品牌愿景、提升品牌價值的根本保障
那么，在確立了品牌愿景之后，奔騰又有哪些能力能支撐它實現這一愿景呢？
實際上，奔騰品牌創立早期就得到一汽集團內部與合作伙伴的強力支持，率先在自主品牌當中形成了體系化能力，旗下產品的市場表現和用戶口碑相當不錯，如奔騰B70、奔騰X80等車型都可以視為在細分領域得風氣之先的優秀代表。在經過10多年的發展后，奔騰在體系化能力方面更顯爐火純青。
不可否認的是，在一汽與奧迪、大眾多年的合作過程當中，奔騰已經鍛造出一批擁有成熟經驗和前瞻視野的人才，再加上一汽集團成熟的供應鏈支撐以及諸多先進技術的運用，使得奔騰品牌擁有其他自主品牌無法復制的一體化協作能力，也充分保障了奔騰產品的高品質。今年，奔騰T77所搭載的1.2T發動機獲得了”中國心”十佳發動機；奔騰X40也獲得2018年上半年暢銷小型SUV質量排行榜的第一名，這些獎項的獲得無疑是對奔騰體系化能力和卓越品質的有力認可。
當然，奔騰的這種體系化能力也是在與時俱進的，并且始終站在潮流之巔。就拿奔騰T77來說，不僅全系標配升級版D-Life互聯智控系統，具有完備的智能網聯功能，更首次搭載了新神器3D全息影像，能實現炫酷的3D視覺互動，堪稱人工智能時代的弄潮兒。
寫在最后:
在當前深化改革的背景下，奔騰在此時強勢開啟全新品牌戰略，無疑具有強烈的現實意義。而這種敢于變革的決心和信心則來自于奔騰多年來的精神積淀和技術積累。有理由相信，在新的品牌戰略指引下，未來奔騰不僅會實現銷量的提升，更將加速品牌升級，率先在自主品牌當中實現質的飛躍。
