2021年2月25日法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間14：00（北京時(shí)間21：00），標(biāo)致全球通過(guò)線(xiàn)上新聞發(fā)布會(huì)的形式，推出了全新標(biāo)識(shí)。標(biāo)致雄獅煥新咆哮而來(lái)!
新標(biāo)致汽車(chē)標(biāo)志
作為擁有210年悠久歷史的汽車(chē)品牌，標(biāo)致本次公布的全新標(biāo)識(shí)，也是標(biāo)致品牌歷史上第11次Logo的更新。作為品牌的專(zhuān)屬標(biāo)志，自1850年以來(lái)，標(biāo)致品牌連續(xù)十代Logo都是獅子形象。自然，這次第11代Logo，仍然是雄獅——主體是一個(gè)壯美的獅頭，外層呈盾形輪廓設(shè)計(jì)。
全新獅標(biāo)，承載標(biāo)致品牌歷史現(xiàn)在和未來(lái)
210年的歷史發(fā)展，標(biāo)致品牌始終與時(shí)俱進(jìn)。
標(biāo)致全新標(biāo)識(shí)更好地融合了歷史和現(xiàn)代的進(jìn)程，完美繼承了品牌DNA，獅子標(biāo)識(shí)也一直是標(biāo)致品牌的一部分，更是標(biāo)致品牌的驕傲。向1960年歷史經(jīng)典Logo致敬的同時(shí)，又引領(lǐng)新時(shí)代的節(jié)奏與潮流。適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代發(fā)展，順應(yīng)電氣化、國(guó)際化潮流，標(biāo)致全新Logo整體采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，視覺(jué)上更精簡(jiǎn)，更具質(zhì)感，更優(yōu)雅，配以標(biāo)致專(zhuān)屬的字體，整體極具現(xiàn)代感。全新Logo，充分展現(xiàn)了標(biāo)致品牌深厚歷史和對(duì)未來(lái)的美好憧憬，彰顯了更自信、更強(qiáng)大、更現(xiàn)代的標(biāo)致品牌形象。
標(biāo)致全新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)基于三個(gè)重要的設(shè)計(jì)理念——“永不過(guò)時(shí)的”（Timelessness）、“個(gè)性”（Personality）、“品質(zhì)”（Quality）。“永不過(guò)時(shí)的”，代表全新Logo設(shè)計(jì)融入國(guó)際化和多元文化，很好地展現(xiàn)了對(duì)品牌歷史的致敬和對(duì)未來(lái)的憧憬。“個(gè)性”，體現(xiàn)在全新Logo設(shè)計(jì)堅(jiān)持品牌210年來(lái)獅子圖騰的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地選擇獅子頭輪廓，更清晰地彰顯了標(biāo)致的個(gè)性和身份。“品質(zhì)”，體現(xiàn)在全新Logo的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上更具高級(jí)感，高品質(zhì)一直是標(biāo)致的DNA，新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)質(zhì)感卓越而高級(jí)，并體現(xiàn)設(shè)計(jì)的包容與精確性。并且，新標(biāo)識(shí)字體的簡(jiǎn)潔感更能完美適應(yīng)數(shù)字化呈現(xiàn)，靈活而高效。
作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的品牌，過(guò)去10年，標(biāo)致對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了徹底的更新?lián)Q代，品牌全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言與新技術(shù)的充分運(yùn)用，促進(jìn)全球范圍內(nèi)品牌和產(chǎn)品形象的大幅提升；同時(shí)，隨著標(biāo)致正式成為STELLANTIS家族成員以及全新網(wǎng)站上線(xiàn)、標(biāo)致品牌和產(chǎn)品全面向主流品牌的高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)、品牌面向未來(lái)的移動(dòng)出行服務(wù)和電氣化發(fā)展轉(zhuǎn)型、為客戶(hù)創(chuàng)造新的體驗(yàn)和價(jià)值，等等，這一切，都成為標(biāo)致品牌全球煥新、品牌形象全面升級(jí)的“催化劑”。
煥新后的全新標(biāo)識(shí)，將在標(biāo)致全球范圍內(nèi)逐步應(yīng)用于車(chē)輛標(biāo)識(shí)、車(chē)機(jī)系統(tǒng)、網(wǎng)站、傳播、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)等渠道。
標(biāo)致品牌全球CEO林捷聲（Linda JACKSON）在發(fā)布會(huì)上表示，兩個(gè)多世紀(jì)的非凡歷史，標(biāo)致曾經(jīng)而且至今是全球汽車(chē)技術(shù)的先驅(qū)者，是世界汽車(chē)歷史上一系列標(biāo)志性、屢獲殊榮的車(chē)型設(shè)計(jì)者，是電動(dòng)車(chē)技術(shù)先行者，是汽車(chē)傳奇賽事世界記錄的保持者。全新Logo，“全新獅子”將掀開(kāi)品牌歷史新的一頁(yè)。標(biāo)致品牌正在著眼成為一個(gè)真正的“創(chuàng)新、高端主流汽車(chē)品牌”，將進(jìn)一步加快品牌市場(chǎng)向上、電氣化和國(guó)際化的步伐，深耕客戶(hù)與標(biāo)致品牌接觸的所有階段，提供高品質(zhì)的客戶(hù)時(shí)間、環(huán)境，打造優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)。
品牌煥新，東風(fēng)標(biāo)致持續(xù)向上的動(dòng)力
今年也是東風(fēng)標(biāo)致品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第17年。此次時(shí)隔10年標(biāo)致品牌的全球煥新，也必將為正在戰(zhàn)略反攻中的東風(fēng)標(biāo)致提供強(qiáng)大的助力。
舊標(biāo)致汽車(chē)標(biāo)
舊標(biāo)致汽車(chē)標(biāo)志含義
雄獅形象是標(biāo)致品牌的標(biāo)識(shí)，1847年應(yīng)用于標(biāo)致的鋸條產(chǎn)品，1880年中期演變?yōu)闃?biāo)致唯一的制造商標(biāo)。作為品牌的象征，獅子的形象不斷發(fā)生變化，演繹出跨越多個(gè)世紀(jì)的傳奇。從象征鋸條的質(zhì)量，到代表了一個(gè)追求高質(zhì)量無(wú)止境的制造企業(yè)，雄獅標(biāo)識(shí)把企業(yè)與貓科動(dòng)物所代表的靈活、力量和秀美等特質(zhì)緊密地聯(lián)系起來(lái)。
獅子形象眾所周知。一百五十年來(lái)，標(biāo)致過(guò)去和現(xiàn)在出廠的產(chǎn)品都帶有獅子標(biāo)記，標(biāo)致汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)罩或前柵板上都能見(jiàn)到獅子身影。
獅子的歷史開(kāi)始于1847年一個(gè)美麗的清晨，標(biāo)致兩兄弟于勒和埃米爾委托蒙貝利亞爾首飾匠設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)，作為自己制造鋼鋸等工具的產(chǎn)品品牌。他們想要設(shè)計(jì)成獅子形狀，這是蒙貝利亞爾地區(qū)紋章的圖案，主要還是因?yàn)楠{子能夠代表標(biāo)致鋸條的三種品質(zhì)：鋸齒經(jīng)久耐用-像獅子牙齒一樣，鋸條柔韌不易折斷-像獅子的脊柱，切割的速度-像騰躍的獅子一樣迅捷。在眾多設(shè)計(jì)方案中，兩兄弟選擇了行于箭上的獅子側(cè)影。1850年起，標(biāo)致鋸條開(kāi)始打上獅子印記，1858年11月20日，獅子標(biāo)識(shí)在法國(guó)皇家工藝博物館注冊(cè)。
最初為鋸條設(shè)計(jì)的獅子逐漸應(yīng)用到標(biāo)致兄弟公司的全部工具產(chǎn)品。代表鋼的一級(jí)質(zhì)量，之前稱(chēng)"鑄鋼"。鋼的其它質(zhì)量等級(jí)由不同的標(biāo)識(shí)代表： 彎月代表二級(jí)質(zhì)量("淬火鋼")，手形代表三級(jí)質(zhì)量("半淬火鋼")，星形代表較低級(jí)質(zhì)量。此外，部分工具還有自己的標(biāo)識(shí)：1860年打造的鋼刨、長(zhǎng)柄叉、泥刀均由鹿作為標(biāo)識(shí)等等。直到1880年中期，獅子才成為標(biāo)致產(chǎn)品唯一的象征。1882年，獅子標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在自行車(chē)上，1901年用于摩托車(chē)。1890 至1905年生產(chǎn)的第一批汽車(chē)卻沒(méi)有使用獅子，因 為"標(biāo)致汽車(chē)公司"創(chuàng)始人阿爾芒•標(biāo)致偏愛(ài)以"標(biāo)致汽車(chē)"的字樣作為標(biāo)識(shí)。此后的1905至1915年間，箭上的獅子側(cè)影繼續(xù)出現(xiàn)于"標(biāo)致兄弟之子公司" 生產(chǎn)的"獅•標(biāo)致"汽車(chē)上。
自行車(chē)與汽車(chē)業(yè)務(wù)1910年合并后，新的標(biāo)致汽車(chē)和自行車(chē)股份有限公司在汽車(chē)上使用古體"PEUGEOT"字樣作為標(biāo)識(shí)，20年代后用于摩托車(chē)。
十九世紀(jì)二十年代中葉，新的獅形出現(xiàn)了：銅制的獅子立于水箱蓋上，姿態(tài)咄咄逼人，增添了標(biāo)致汽車(chē)的獨(dú)特個(gè)性。
1933年，標(biāo)識(shí)又發(fā)生變化：這次是一只吼獅的頭像，置于前柵板頂端。這個(gè)形象在1930年至1950年一直使用。
1957年出現(xiàn)了后腿直立的獅子紋章圖案，是現(xiàn)在所使用標(biāo)識(shí)的前身。新的獅形用于203車(chē)型，同時(shí)出現(xiàn)在弗朗什-孔泰的地區(qū)徽章上。1955年403投放采用的獅子以三角形徽章為底，上書(shū)古體"PEUGEOT"字樣。1968年，獅子戰(zhàn)后第一次與徽章分離。1975年，以輪廓線(xiàn)勾勒且鍍鉻、中部鏤空的獅子標(biāo)識(shí)出現(xiàn)，應(yīng)用于標(biāo)致所有車(chē)型。現(xiàn)代標(biāo)識(shí)誕生于5年后的1980年，1998年加以修改，2002年最終確立目前使用的 “藍(lán)色標(biāo)識(shí)”。線(xiàn)條遒勁，棱角分明的獅子標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在所有的標(biāo)致產(chǎn)品上以及銷(xiāo)售服務(wù)店的建筑墻面上。
獅子-標(biāo)致品牌的象征，從首飾匠最初的草圖到今天，發(fā)生了許多變化。過(guò)去象征著標(biāo)致鋸條的質(zhì)量，現(xiàn)在代表了一個(gè)追求高質(zhì)量無(wú)止境的企業(yè)。
“標(biāo)致”(PEUGEOT)曾譯名為 “別儒”，公司采用 “獅子”作為汽車(chē)的商標(biāo)。 “標(biāo)致”的商標(biāo)圖案是蒙貝利亞爾創(chuàng)建人別儒家族的徽章。據(jù)說(shuō)別儒的祖先曾到美洲和非洲探險(xiǎn)，在那里見(jiàn)到了令人驚奇的動(dòng)物—獅子，為此就用獅子作為本家族的徽章。后來(lái)，這尊小獅子又成為蒙貝利亞爾省的省徽。
“標(biāo)致”這尊小獅子非常別致有口味，它那簡(jiǎn)潔、明快、剛勁的線(xiàn)條，象征著更為完美、更為成熟的標(biāo)致汽車(chē)。這獨(dú)特的造型，既突出了力量又強(qiáng)調(diào)了節(jié)奏，更富有時(shí)代氣息。
古往今來(lái)，獅子的雄悍、英武、威風(fēng)凜凜被人們視為高貴和英雄，古埃及的巨大雕塑“司芬克司”，就是人首獅身，以代表法老的威嚴(yán)和英武。所以，標(biāo)致公司為使用“獅子”商標(biāo)而感到自豪。
標(biāo)致
